Uma viagem à sujeira de Dyson

Por Alexis Ong

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O Dyson Kool-Aid é poderoso. Por uma semana depois de visitar a sede da Dyson em Cingapura, absorvendo palestras e apresentações sobre sujeira e vírus, não posso deixar de sentir que minha casa não está limpa o suficiente. Eu sempre soube que os ácaros eram um problema inevitável em todas as camas, mas nunca tive vontade de aprender como eles defecam nas entranhas inacessíveis do meu colchão, enchendo nossas casas com cocô causador de alergia. Graças a Dyson, agora passo muito tempo pensando em porcarias microscópicas que cobrem meu corpo enquanto durmo.

"A poeira é um problema", anuncia Zerline Lim, um engenheiro associado dos laboratórios malaios da Dyson, durante uma apresentação de uma hora sobre poeira e ciência do ar. Para a equipe de Dyson, porém, é menos um problema e mais um convite permanente - a poeira, para eles, é uma porta de entrada na vida das pessoas.

Você não precisa me dizer duas vezes - sou o tipo de pessoa que acorda com os olhos lacrimejantes e toma um Zyrtec todos os dias - e hoje a Dyson está lançando uma nova linha de produtos de limpeza para resolver esse tipo de coisa. É um conjunto de gadgets surpreendentemente caro que faz mais da mesma limpeza e filtragem de ar robustas pelas quais a empresa se tornou conhecida. Mas este novo conjunto de brinquedos está sendo apresentado a um mundo impulsionado pela pandemia, onde nossas preocupações com poeira, poluição do ar e germes despertaram interesse em soluções de limpeza melhores e mais poderosas.

É uma manhã sufocante de terça-feira quando entro no vasto e fresco interior da sede global da Dyson em Cingapura - um gigante de tijolos em estilo eduardiano que já foi a St James Power Station, a primeira usina de energia de Cingapura. Depois de um período como um armazém, em 2006, o local se tornou uma expansão de casas noturnas bregas à beira do porto com carros chamativos e bêbados desagradáveis. Agora, é imaculado e silencioso, um refúgio corporativo sereno de concreto, vidro e espaços de escritórios em plano aberto aninhados no esqueleto de aço industrial original do edifício. Na área comum do andar térreo há um pequeno bosque de árvores, que, segundo me disseram, continha algumas cobras bastante infelizes quando chegaram.

Lá dentro, faço um mini tour pelos produtos Dyson em exibição na cavernosa área de recepção, que inclui um protótipo funcional de seu carro elétrico cancelado - um SUV enorme e quadrado que teria sido fabricado em Cingapura. Existe até um Recyclone, um aspirador de pó feito inteiramente de plástico reciclado que aparentemente continua sendo um verdadeiro atrativo entre os entusiastas de aspiradores de pó devido ao quão poucos foram produzidos. A linha comum entre essas falhas, pelo menos como elas são giradas, é que Dyson estava muito à frente de seu tempo. O Recyclone foi lançado em 1995, quando "havia a percepção de que, por serem feitos de plástico reciclado, não eram tão bons", diz Charlie Park, vice-presidente de cuidados com pisos. O projeto do carro, que envolvia designs originais caros, não era comercialmente viável. Foi a mesma história para a máquina de lavar Contrarotator de curta duração de Dyson. Em 2023, as coisas são diferentes para os tecnologicamente ousados ​​e ambientalmente sustentáveis. Falhas rápidas e consumismo verde limpo são pontos de venda positivos em meio a uma crise climática.

Estamos aqui para aprender sobre o "futuro da limpeza" e a nova lista de produtos da empresa. Embora muitos produtos Dyson já tenham filtros HEPA, a empresa, compreensivelmente após a pandemia, se dedicou ainda mais à filtragem de vírus e recursos de limpeza granular para o local onde muitos de nós estivemos confinados durante o primeiro ano de cobiça e continuamos a gastar mais Do nosso Tempo.

Depois de nos sentarmos em um conjunto de degraus universitários no antigo Turbine Hall, o CEO Roland Krueger sobe ao palco para expor a visão de James Dyson: encontrar soluções para problemas que outros não podem ou não resolverão. No nível mais simples, a empresa está tentando alinhar limpeza com progresso implacável e um senso de bem pessoal e público. Para esse fim, explica Krueger, o plano de longo prazo de Dyson para o "futuro limpo" pede aos clientes - de uma maneira britânica inconfundivelmente educada - que aprendam a "[interromper] a nós mesmos internamente", o que significa usar o aplicativo Dyson para otimizar sua limpeza.